Há indícios de que as primeiras noções de embalagem remontam à origem do homem, cerca de 500 mil anos atrás, na época do ancestral Pitecantropo. Criadas, inicialmente, para conter e transportar água e alimentos, as primeiras embalagens eram constituídas por elementos encontrados na natureza, como chifres ocos, crânios de animais e grandes conchas.
Aproximadamente 4.000 a.C., na antigüidade, aparece a escrita. Nesta época, inicia-se o intercâmbio de mercadorias entre a Mesopotâmia e o Egipto. A embalagem, com conceito de contenção para transporte, armazenamento e finalidades comerciais, teve origem neste período.
Por volta do ano 3.000 a.C., os egípcios iniciaram a confecção de garrafas de vidro, a partir da moldagem em areia. Eram recipientes rústicos, usados para acondicionar óleos, perfumes e cosméticos.
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| Garrafa de vidro egípcia |
Com a evolução nos meios de
transporte e intensificação do comércio, surge a necessidade de proteger os
produtos transportados, evitando-se perdas e contaminações. O precursor do
barril é desenvolvido nesta época.
Em 751 d.C., os árabes capturam
fabricantes chineses e aprendem a produzir papel a partir de fibras de linho,
como faziam os orientais. A partir de então, a técnica de produção do papel,
que com o tempo revolucionou o mercado das embalagens, passou a ser difundida
pela Europa.
A queda de Constantinopla, em
1453, marca o fim da Idade Média e início da Idade Moderna. Com a Expansão
Marítima, surgem novas tecnologias. A indústria farmacêutica começa a utilizar
embalagens na venda de produtos. Eram frascos de vidro arrolhados, selados com
cera e identificados por rótulos escritos à mão.
Os rótulos,
escritos a mão, depois de Gutemberg, passaram a ser impressos em tipografia.
No final do século XIX, criam-se
as técnicas de fotografia, proporcionando novo layout e redução de custos para
a produção de embalagens. O consumidor fica mais exigente, analisa qualidade e
segurança das mercadorias. Surgem as primeiras legislações sobre o assunto e
inicia-se a preocupação com o aspecto mercadológico da embalagem.
Em 1798 surge na França a máquina
de fazer papel inventada por Nicolas Lois Robert e na Bavaria
Alois Senefelder cria o princípio da litografia que permitiu a impressão em cores.
Com isso, já em 1830 os rótulos coloridos eram amplamente utilizados gerando
uma arte gráfica de grande beleza que fez com que as embalagens aumentassem
ainda mais seu poder de atração.
Com a revolução industrial surge
a sociedade moderna e o mundo mudou de fisionomia para sempre. As máquinas
mudaram o conceito de tempo e escala de produção, permitindo confeccionar o que
antes era inimaginável e uma onda de progresso varreu a Terra.
Em 1930, um merceeiro chamado
Michael Kullen criou o conceito do supermercado. Para reduzir os custos, ele
eliminou os balconistas fazendo com que os consumidores apanhassem, eles
mesmos, as embalagens nas prateleiras. A sua loja, King Kullen, foi logo copiada
graças ao grande sucesso.
A substituição do balconista
obrigou a uma alteração radical na rotulagem das embalagens que tiveram que
assumir a tarefa de informar o consumidor e de vender o produto, tarefa que antes
era feita pelo balconista. Com esta necessidade, surge a embalagem moderna e as funções mercadológicas ganham cada vez mais espaço
e importância.
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| Rótulo impresso em 1930 e cunhado individualmente |
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| Rótulo antigo cuja a imagem continua a ser utilizada |
